艾灸学习网讯：《创意世界》杂志2022年第6期，特辑：端午草木香-pg电子游戏

陆游有诗云：“重五山村好，艾灸学习网讯：榴花忽已繁。粽包分两髻，艾束著危冠。”

端午至，草木葱茏，盛夏的帷幕就此拉开。

据《荆楚岁时记》记载，农历五月仲夏，它的第一个午日正是登高顺阳好天气之 日，故五月初五亦称“端阳节”。

在传统习俗中，每至此时，人们要吃粽子、挂菖蒲、熏艾叶、踏百草、沐兰汤……

而今天，与端午佳节密切相关的“草木经济”亦有了创新与发展。

草木香处，最是端午情浓时。

2022年第6期 目录

04 话题新闻

06 语录 | 热词

08 新玩意儿

10 时评随笔

特辑 端午草木香

文化溯源

14 香草与君子：端午的草木文化

端午新话 · 粽叶

22 澧水之源，探寻“黄金叶”

26 科技赋能，唱响“兴农梦”——湖南省桑植县副县长张帆访谈

34 聚力“康华”，奔跑在创新大道上

40 “桑植粽叶”的地理标志之路

端午新话 · 艾草

44 南阳艾草，香薰天下

48 艾草飘香进万家——南阳仙草药业有限公司访谈

端午新话 · 菖蒲

54 菖蒲，“昌”乎？——从文化资源到文化产业的进阶之路

60 开启一棵小草的产业化之旅——江西石蒲文化产业有限公司董事长方仁龙访谈

思考

66 端午节文化的创造性转化与创新性发展

知识产权

随笔

72“大牌档”与“大排档”的商标功能

发明的故事

74 方便面的由来

创新者

76 尼尔斯·博林：一切为了安全

文化创意

业界

80 泛知识类短视频，以“短”见“长”

88 现实主义题材，将正能量转化为大流量

影述

92 再见，黄蜀芹导演

94 开卷有益

96 电影 · 音乐

卷首语 天时地利人和

“今天你《本草纲目》了吗？”

近来，新晋“顶流”刘畊宏让《本草纲目》成为健身操的代名词。为何“天上掉下个刘畊宏”？究其原因或许不外乎，天时、地利、人和。

天时——疫情反复进一步激发全民健身需求，为线上健身的勃兴提供了广泛的用户基础和时间窗口。地利——刘畊宏背靠日活6亿的抖音平台，平台运用算法和流量推波助澜，制造网红自是得心应手。人和——刘畊宏浸淫娱乐圈多年，“健身狂魔”的专业积累、满屏积极乐观的正能量，很能俘获人心。

眼下的天时地利人和，造就了刘畊宏一夜爆红，以及歌曲《本草纲目》借势翻红。而解读流量密码传承传统文化，顺应市场经济发展文化产业，更是需要抓住天时之风口、地利之条件、人和之关键。这也正是本期特辑聚焦“端午草木香”需要探讨的话题。

端午节是我国四大传统节日之一。千百年来，端午文化绵延不绝，孕育着丰盈的人文情怀、丰富的民俗传统。然而，要让端午传统文化，在市场经济浪潮中延续血脉，在现代生产生活中焕发生机，还是一个大课题。

天时是风口。党的十八大以来，我国对于中华传统文化的价值认同不断提升，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，成为共识。多部门发文鼓励文化传承发展，地方出台政策扶持“文化 ”新业态，在此背景下，深入挖掘端午文化资源，探索产业化发展，可谓站上了时代的风口。

地利是条件。当前，方兴未艾的国潮背后，潜在的庞大消费群体和强大购买力，为传统文化创新发展提供了市场条件。现代科学技术的发展，多元产业形态的兴盛，地域文化生活的丰富，为传统文化活态传承创造了技术条件。端午草木文化源远流长，亦有着广泛的实用、药理和观赏价值。唯有立足文化与自然资源禀赋，因地制宜、因势利导，让传统文化古为今用，才可能活起来、火起来。

人和是关键。天时、地利多可共享，人和，则常常比拼出“你无我有，你有我优”。近年来，既有《国家宝藏》《只此青绿》等文化节目惊艳网友，故宫、敦煌推出文创产品活色生香，也有不少低质、同质化文创产品风行网络，假以文化之名昙花一现收割流量。是否以敬畏之心挖掘文化资源，是否以匠心精神制作精良产品，人之因素高下立判，市场回馈自是天壤之别。

在本期特辑采访中，我们发现多地政府、企业多措并举，将经营的创意融入端午草木文化，让知识产权护航地方特色经济，大力发展粽叶经济、艾草产业，开发菖蒲产品……创造性转化、创新性发展，虽任重道远，所幸我们已在路上。

“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”三者皆得，我们终会看到“已扎根千年的汉方，有别人不知道的力量”。（刘仁）

编校：苑宝平， 审读：郭丽